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1. Erste Anlaufstelle für Lesben: Das Internet

Obwohl die Zielgruppe unter Plattform frauen kennenlernen lgbt dating app deutschland überdurchschnittlich konsumfreudig und kaufkräftig gilt, scheinen sie nur die wenigsten Brands gezielt anzusprechen.

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Und über die Hälfte würde ein Unternehmen vorziehen, das Gleichberechtigung unterstützt. Was Steinert in seinem Job beobachtet, bestätigt sich auch in aktuellen Umfragen: Die Gruppe sei jung und zu fast 60 Prozent männlich.

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Werbung nehme sie im Gegensatz zur Gesamtbevölkerung überwiegend nicht im Fernsehen, sondern online wahr. LGBs sind laut Yougov zwar im Durchschnitt nicht wohlhabender, wie fälschlicherweise häufig berichtet wird.

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Aber sie sagen von sich selber: Weitere Erkenntnisse: Sie gelten als Trendsetter und mögen es, aufzufallen. Sie gehören zu den ersten im Freundeskreis, die neue Musikkünstler entdecken. Auch auf anderen Gebieten zeige sich die Gruppe progressiv und umweltbewusst.

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Erreicht man Gays unter 30 medial fast nur noch über Dating-Apps? Laut Marco Steinert ergeben sich aus den langfristigen Trends im Gay-Marketing drei Wege, um die Gruppe digital am besten zu erreichen.

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Facebook wisse zwar schon recht viel über die sexuelle Orientierung der User und Werbung lasse sich hier mit entsprechendem Targeting gezielt ausspielen. Das Problem dabei: Mediaplaner in den Agenturen könnten sie daher nicht immer berücksichtigen.

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Ein Fehler, so Steinert: Die angesagten Gay-Dating-Apps: Grindr, Hornet — und Instagram? Auf Schwulenparties hat das laut Steinert inzwischen zur Folge, dass man sich seltener direkt anspricht, sondern lieber erstmal auf Grindr chattet und checkt, ob das Gegenüber im Raum Interesse an einem Kontakt hat.

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  5. Sie sind die willkommene Alternative zu den herkömmlichen Dating Apps, die eher auf ein heterosexuelles Publikum ausgelegt sind.
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Hornet positioniert sich im Vergleich zu Grindr etwas hochwertiger. Die App hat drei Hauptfunktionen: Laut Marco Steinert wird auch Instagram immer stärker als Dating-App von Schwulen genutzt, die lgbt dating app deutschland Profile offenhalten, mit Selfies füllen und sich über Hashtags suchen und finden.

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Facebooks Foto-Plattform färbt Hashtags wie lgbt, pride, pride, gay, queer und lovewins automatisch in Regenbogenfarben ein und hat zum Pride-Monat Juni auch Regenbogen-Sticker und -Herzenregen für Stories aufgelegt.

Laut Steinert schätzt es die Community aber sehr, wenn Werbemotive speziell für die Zielgruppe kreiert werden.

Laut Steinert werden solche Advertorials mindestens ebenso geschätzt wie allgemein gehaltene Gleichberechtigungs- und Diversity-Akzeptanz-Kampagnen in Regenbogenfarben.

Eines komme in der Community allerdings überhaupt nicht gut an: Am vergangenen Sonntag, den Netflix-Plakat während Madrid Pride Lgbt dating app deutschland Marco Steinert. Vorheriger Artikel: Huch, da ist leider irgendwas schief gelaufen.

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